БРЕНДИНГ ТЕРИТОРІЙ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ЇХ РОЗВИТКОМ
DOI:
https://doi.org/10.25264/2311-5149-2025-36(64)-54-60Ключові слова:
бренд території, брендинг території, імідж території, конкурентоспроможність територій, позиціонування території, соціально-економічний розвиток, стратегічне управління, територіальний маркетингАнотація
У статті досліджуються сучасні підходи до територіального маркетингу та брендингу території як важливих інструментів стратегічного управління, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності та соціально-економічного розвитку територій. З урахуванням глобалізації та урбанізації брендинг території розглядається як процес формування унікального образу місцевості, який приваблює мешканців, туристів, інвесторів та підприємців, а також забезпечує довгострокове економічне зростання та сталий розвиток на локальному рівні.
Автор аналізує етапи створення бренду території, включаючи позиціонування, планування, формування образу, управління та моніторинг. Окремо підкреслено значення брендингу для розвитку туризму, комерційної діяльності та іміджу території на міжнародній арені.
Зроблено висновок, що ефективний брендинг території дозволяє зміцнити соціально-економічні зв’язки, підвищити привабливість для інвесторів, сприяти розвитку місцевих підприємств і створювати сприятливе середовище для розвитку бізнесу та покращення якості життя мешканців.
